Feel and Clic, l’agence SXO experte en performance digitale intégrée
Chez Feel and Clic, Agence SEO Paris, nous allons au-delà du simple référencement. En tant qu’agence SXO, nous concevons des stratégies qui allient performance SEO et expérience utilisateur optimale, pour générer un trafic qualifié… qui convertit.
Notre approche SXO repose sur une conviction forte : un bon positionnement ne suffit pas si l’expérience offerte ne transforme pas. C’est pourquoi nous alignons structure technique, contenu à forte valeur ajoutée et parcours UX fluides, afin de répondre à la fois aux attentes des moteurs de recherche et aux comportements réels des utilisateurs.
Feel and Clic accompagne des marques ambitieuses avec une méthode rigoureuse, des outils d’analyse avancés et une vision business orientée résultats. L’objectif : faire de votre site un levier complet de visibilité, d’engagement et de conversion.
Définition claire du rôle d’une agence SXO
Une agence SXO a pour mission d’orchestrer la rencontre entre deux univers complémentaires mais historiquement cloisonnés : le SEO, qui permet d’attirer le bon trafic via les moteurs de recherche, et l’UX, qui permet de convertir ce trafic en actions concrètes.
Contrairement à une agence SEO traditionnelle, qui se concentre souvent sur des aspects techniques ou sémantiques isolés, une agence SXO adopte une vision systémique :
- Elle structure les contenus autour des intentions de recherche et non de mots-clés seuls.
- Elle optimise les pages pour la fluidité de navigation et la lisibilité, pas seulement pour les robots.
- Elle conçoit des interfaces qui répondent aux usages réels (desktop, mobile, multi-device).
- Elle pilote les performances avec des données comportementales (scroll, clics, taux d’abandon…).
C’est un travail conjoint entre experts SEO, UX designers, stratèges de contenu, analystes web et développeurs.
L’évolution du SXO comme standard de performance
L’exigence des utilisateurs a évolué. Une requête génère désormais une attente immédiate, claire et contextualisée. Un temps de chargement lent, une structure illisible ou une page non responsive suffisent à faire fuir l’utilisateur – et à envoyer des signaux négatifs à Google.
De leur côté, les algorithmes de Google intègrent désormais des critères UX comme signaux de classement :
- Core Web Vitals : réactivité, stabilité visuelle, vitesse de chargement,
- Taux de rebond, temps moyen par page, profondeur de session,
- Compatibilité mobile et accessibilité.
Cela signifie que la performance UX devient un facteur SEO, et inversement.
Le SXO ne répond donc pas à une mode, mais à une nécessité : celle de rendre les dispositifs digitaux à la fois visibles, utiles et efficaces.
Notre méthodologie SXO chez Feel and Clic
Notre approche est structurée en quatre phases interdépendantes, qui combinent analyse, conception, optimisation et pilotage.
Analyse sémantique et intentions de recherche
Avant toute intervention, nous menons un travail approfondi d’analyse croisée :
- Cartographie sémantique par typologie d’intention (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle),
- Benchmark SEO/UX sectoriel, avec étude de la structure des concurrents en SERP et de leur expérience utilisateur,
- Audit de l’arborescence actuelle, identification des points de friction et des opportunités non exploitées,
- Alignement avec les personas et les parcours utilisateurs types.
Ce travail nous permet de poser les fondations d’une stratégie de contenu et de navigation cohérente.
Optimisation technique et sémantique orientée UX
Nous intervenons sur l’ensemble des facteurs de ranking SEO, tout en assurant leur compatibilité UX :
- Structure HTML sémantique (balises H1–H6 cohérentes, données structurées, respect du W3C),
- Optimisation des performances (temps de chargement, gestion des ressources critiques, lazy loading),
- Maillage interne logique pour guider l’utilisateur dans sa navigation,
- Rédaction optimisée avec des contenus hiérarchisés, lisibles et orientés conversion.
Chaque optimisation est évaluée autant pour ses bénéfices SEO que pour son impact sur l’expérience utilisateur réelle.
Design UX et structuration des parcours
Nos UX/UI designers interviennent sur les parcours utilisateurs, avec des livrables précis et modulables :
- Wireframes SXO-ready intégrant les contenus optimisés SEO dès la conception,
- Refonte des tunnels de conversion (prise de rendez-vous, achat, inscription…),
- Hiérarchisation visuelle et fonctionnelle des éléments clés (CTA, points de réassurance, contenus secondaires),
- Recommandations sur les composants UI : fiches produits, accordéons FAQ, interstitiels non intrusifs…
Le but est de faciliter la lecture, la compréhension et l’action, tout en soutenant les efforts d’indexation.
Tests, data et amélioration continue
Le SXO est un processus itératif. Une fois les optimisations en place, nous mesurons l’impact réel grâce à une analyse comportementale avancée :
- Heatmaps et recordings (Hotjar, Clarity) pour observer les comportements utilisateurs,
- A/B Testing sur les éléments clés (titres, CTA, blocs de contenu, visuels…),
- Suivi des Core Web Vitals via Google PageSpeed Insights et Lighthouse,
- Croisement des données SEO / UX / business dans des dashboards personnalisés.
Les résultats sont analysés de manière quantitative et qualitative pour faire évoluer le dispositif.
Le SXO comme levier de conversion
L’approche SXO couvre l’intégralité du funnel de conversion :
- TOFU (Top of Funnel) : capter le bon trafic via des contenus ciblés, structurés et indexables,
- MOFU (Middle of Funnel) : rassurer, informer, démontrer la proposition de valeur,
- BOFU (Bottom of Funnel) : convertir avec des pages à forte valeur ajoutée et des appels à l’action efficaces.
Nous mesurons l’impact du SXO sur :
- Le taux de transformation des pages optimisées,
- Le chiffre d’affaires généré pour les sites e-commerce,
- Le coût d’acquisition dans une logique ROAS,
- Les taux de scroll, clics sur CTA, profondeur de navigation, etc.
Chaque optimisation SXO est pensée pour réduire le taux d’abandon et améliorer la rentabilité du trafic organique.
Les facteurs clés de réussite d’une stratégie SXO
Une collaboration transverse entre les équipes
Le SXO repose sur des expertises hybrides qui doivent coopérer au quotidien : SEO, UX, UI, contenus, développement, analytics. Or, dans de nombreuses organisations, ces silos fonctionnent indépendamment, voire en opposition.
Chez Feel and Clic, nous assurons un pilotage de projet centralisé, avec des workflows partagés, des points de synchronisation UX/SEO réguliers et une gouvernance claire. Cela garantit la cohérence de la stratégie et la fluidité de son exécution.
Un pilotage par les données
Les décisions en SXO doivent être prises sur la base de données concrètes : données de crawl, performances comportementales, parcours utilisateurs réels, KPI de conversion.
Nous mettons en place des dashboards SXO personnalisés, croisant données SEO, UX et business pour suivre en temps réel l’impact des actions engagées. Cette approche permet d’itérer intelligemment et de prioriser les leviers à fort ROI.
Une approche modulaire et évolutive
Le SXO n’est pas un “chantier ponctuel” qu’on coche une fois. C’est une démarche continue d’amélioration. Elle repose sur une capacité à tester, mesurer, ajuster.
C’est pourquoi nous concevons des systèmes modulaires dans la conception UX (design system, composants réutilisables, modèles de pages optimisés) et dans les contenus (templates SEO-ready, FAQ dynamiques, blocs éditoriaux balisés) pour permettre des itérations rapides sans dépendance lourde aux équipes techniques.
L’alignement avec les objectifs business
Le SXO n’a de sens que s’il s’inscrit dans une stratégie d’entreprise claire : génération de leads, acquisition e-commerce, qualification de trafic, réduction du coût d’acquisition, amélioration du taux de conversion mobile…
Nous commençons chaque accompagnement par une phase de cadrage stratégique : définition des objectifs chiffrés, cartographie des parcours clés, identification des KPI prioritaires. Cela permet de s'assurer que chaque action SXO contribue directement à la performance business.
FAQ – Tout ce que vous devez savoir sur une stratégie SXO avec une agence experte
Quelles différences concrètes entre SEO, UX et SXO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche grâce à l’optimisation technique, sémantique et structurelle du contenu.
L’UX (User Experience) se concentre sur la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur : ergonomie, design, fluidité de navigation, compréhension, etc.
Le SXO (Search eXperience Optimization) fusionne ces deux disciplines. L’objectif n’est plus seulement de faire venir l’utilisateur sur une page (SEO), mais de s’assurer qu’il y trouve immédiatement ce qu’il cherche et qu’il convertit facilement (UX). Le SXO optimise donc l’ensemble du tunnel : visibilité + parcours utilisateur + conversion.
Quels bénéfices concrets attendre d’un accompagnement SXO ?
Un accompagnement SXO permet d’agir simultanément sur deux leviers fondamentaux : la visibilité organique et l’efficacité des parcours utilisateurs. En combinant les optimisations SEO et UX dans une logique unifiée, vous pouvez :
- Attirer un trafic plus qualifié, mieux aligné avec les intentions de recherche,
- Améliorer la compréhension et la lisibilité des contenus dès l’arrivée sur la page,
- Réduire les points de friction dans les parcours de conversion (prise de contact, ajout au panier, formulaire…),
- Renforcer les signaux de performance pris en compte par Google (Core Web Vitals, engagement),
- Obtenir une vision claire de l’impact de chaque optimisation sur vos objectifs business (leads, chiffre d’affaires, taux de rétention...).
C’est une approche complète qui permet de rentabiliser durablement les efforts de visibilité, en maximisant les performances réelles du site.
Quels types de sites peuvent bénéficier d’une approche SXO ?
L’approche SXO s’adapte à tous les types de dispositifs digitaux :
- Sites e-commerce : pour améliorer les fiches produits, réduire les abandons panier, optimiser les landing pages SEO.
- Sites institutionnels ou de services : pour structurer l’information, améliorer les parcours de contact, qualifier les leads.
- Blogs ou médias : pour augmenter la visibilité organique tout en améliorant la lisibilité et la profondeur de navigation.
- SaaS / plateformes : pour optimiser l’onboarding, les tunnels d’inscription ou les pages de démonstration.
Chaque projet est cadré en fonction de ses objectifs métier et des comportements réels de ses utilisateurs.
Quels sont les livrables d’un accompagnement SXO ?
Chez Feel and Clic, les livrables sont structurés, argumentés et exploitables par vos équipes métier et techniques. Ils peuvent inclure :
- Une stratégie SXO globale (cartographie, priorisation des actions),
- Un audit SEO + UX croisé (analyse sémantique, parcours, contenus, techniques),
- Des wireframes optimisés SXO (UX + balisage SEO),
- Un plan de production de contenus SEO-ready,
- Des recommandations d’optimisation technique et mobile-first,
- Des rapports de tests utilisateurs et heatmaps,
- Un dashboard de pilotage SXO sur vos KPI clés (trafic, conversion, engagement…).
Tout est organisé en cycles itératifs pour permettre des ajustements continus.
Combien de temps faut-il pour mesurer les résultats d’un projet SXO ?
Les effets d’une stratégie SXO se mesurent en plusieurs phases :
- À court terme (1–2 mois) : amélioration de l’engagement utilisateur (temps sur page, taux de scroll, clics sur CTA), impact sur les performances UX (Core Web Vitals).
- À moyen terme (3–6 mois) : progression du positionnement SEO, hausse du trafic organique qualifié, réduction du taux de rebond.
- À plus long terme (6–12 mois) : augmentation du taux de conversion, du chiffre d’affaires ou du nombre de leads générés via l’organique.
Un accompagnement SXO est pensé pour être progressif, mesurable et ajustable. Le retour sur investissement s’inscrit dans une logique de croissance continue.
Peut-on mettre en place une stratégie SXO sans refondre entièrement son site ?
Oui, tout à fait. Le SXO peut être mis en œuvre de manière progressive, selon les priorités identifiées :
- Refonte ciblée des pages à fort impact (homepage, fiches produit, pages services, etc.),
- Amélioration des performances techniques sans modifier le design global,
- Ajout de modules UX/SEO (FAQ optimisée, maillage contextuel, indicateurs de réassurance…),
- Réorganisation du maillage interne ou du plan de contenu.
La démarche SXO peut aussi s’intégrer à une refonte plus large, pour maximiser les bénéfices dès la phase de conception.
Comment se déroule un projet SXO chez Feel and Clic ?
Nous suivons une méthodologie claire, construite autour de 5 étapes :
- Cadrage stratégique : immersion métier, objectifs, personas, KPIs.
- Audit croisé SEO / UX / technique : état des lieux, opportunités, quick wins.
- Conception des recommandations : structure sémantique, UX design, wireframes, contenu.
- Implémentation & tests : suivi des mises en place, A/B testing, vérification SEO/UX.
- Suivi et pilotage : mesure des performances, itérations, ajustements, reporting.
Chaque étape est documentée, planifiée et validée en coordination avec votre équipe projet.